বাজার কাকে বলে?what is market?


বর্তমান বিশ্বায়নের যুগে ব্যবসা ক্ষেত্র ক্রমাগত প্রতিযোগিতা পূর্ণ হয়ে উঠছে। প্রযুক্তির প্রতিনিয়ত পরিবর্তনের ফলে উৎপাদন যোগাযোগ এবং জীবনযাত্রার প্রতিটি ক্ষেত্রে ব্যাপক প্রভাব পড়ছে। ফলে ক্রেতাদের সচেনতার মাত্রা বাড়ছে। চাহিদা রুচির, প্রতিনিয়ত পরিবর্তিত হচ্ছে এতে করে উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠানের পণ্য বা সেবা বাজারজাতকরণের খরচ যেমন বেড়েছে তেমনি এ ব্যাপক প্রতিযোগিতা বেড়েছে। তাই বাজারে কোনো পণ্য বা সেবা নিয়ে টিকে থাকতে হলে বাজারজাতকরণকারিকে বাজারজাতকরণ (Marketing) বিষয়ে বিশেষ জ্ঞান এবং অত্যাধুনিক কলাকৌশল আয়ত্ব করতে হচ্ছে। এই অধ্যয়ে আমরা বাজারজাতকরণ ব্যবস্থাপনার মৌলিক কতকগুলো বিষয় নিয়ে আলোচনা করব।


 বাজারের সংজ্ঞা

Definition of Market


সাধারণ অর্থে 'বাজার' বলতে যে স্থানে ক্রেতা ও বিক্রেতারা ক্রয়-বিক্রয়ের জন্য মিলিত হয়, সেই স্থানকেই বুঝায়। যেমন নিউমার্কেট, সাহেব বাজার, বোর্ড বাজার ইত্যাদি। কিন্তু, 'অর্থবিদ্যায়' 'বাজার' কথাটি অন্য অর্থে ব্যবহৃত হয়। অর্থবিদ্যায় বাজার' বলতে কোনো স্থানকে বুঝায় না, কোনো দ্রব্যের বা উপাদানের বাজারকে বুঝায়। কোনো দ্রব্যের বা কোনো উপাদানের  (যেমন- শ্রম, মূলন ইত্যাদি) ক্রেতা ও বিক্রেতাদের মধ্যে লেনদেনের যে সম্পর্ক স্থাপিত হয়, তাকে অর্থবিদ্যায় ‘বাজার' বলা হয়। অন্যদিকে, বাজারজাতকরণ বা বিপণনের দৃষ্টিকোণ হতে বাজার হলো কোনো বর্তমান ও সাম্ভব্য ক্রেতার সমষ্টি। অর্থাৎ,  বর্তমানে যারা পণ্য ও সেবা ক্রয় করছে তারা বর্তমান ক্রেতা এবং যারা এখন ক্রয় না করলেও ভবিষ্যতে কিনতে পারে তারা সাম্ভব্য ক্রেতা, এই দুইয়ের সমষ্টি হলো ক্রেতা।


আরও পড়ুনঃ

সেবা কাকে বলে?


 বাজার সম্পর্কে বিভিন্ন গবেষক ও সুখীজন বিভিন্ন সংজ্ঞা প্রদান করেছেন তাদের মধ্য হতে কয়েকটি নিম্নে তুলে ধরা হলো : 


 Philip Kotler ও Gary Armstrong এর মতে- "Market is the set of all actual and potential buyers of a product or service. "! (অর্থাৎ, বাজার হচ্ছে একটি পণ্য বা সেবার বর্তমান ও সম্ভাব্য সকল ক্রেতার সেট।)


Lamb,Hair & McDaniel-এর মতে- "Market is people or organizations with needs or wants and with the ability and the willingness to by. "2 (অর্থাৎ, বাজার হচ্ছে প্রয়োজন বা অভাব এবং ক্রয়েরযোগ্যতা ও ইচ্ছাযুক্ত ব্যক্তি বা সংগঠন।)


 Henry Assael-এর মতে- "Market is a group of customers who seek similar product benefits."3 (অর্থাৎ,বাজার হচ্ছে একদল ক্রেতা যারা একই পণ্য সুবিধা প্রত্যাশা করে।)

 Stanton, Etzel এবং Walker-এর ভাষায়- "Market means people or organizations with wants to stisty, money to spend and the willingness to spend to it." (অর্থাৎ, বাজার বলতে বুঝায় ব্যক্তি বা প্রতিষ্ঠান যাদের মিটানোর মতো অভাব আছে, ব্যয় করার মতো অর্থ আছে এবং অর্থ ব্যয় করার ইচ্ছা আছে।)

Comments

Popular posts from this blog

মানব সম্পদ ব্যবস্থাপনা কাকে বলে।।Human Resource Management

হস্তান্তর পাওনা বা হস্তান্তর ব্যয় কাকে বলে?

মূলধন কাকে বলে?।। What is capital?