ব্র‍্যান্ডিং এর সীমাবদ্ধতা/অসুবিধা। ব্র‍্যান্ড।Limitations of Branding

-

 ব্র্যান্ডিং-এর সীমাবদ্ধতা Limitations of Branding


পণ্য কৌশলের গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হলো ব্র্যান্ডিং। ব্র্যান্ডিং এর ফলে ভোক্তা, বাজারজাতকারী এবং সমাজ বিভিন্নভাবে উপকৃত হলেও এর বেশ কিছু অসুবিধা আছে। নিম্নে ব্র্যান্ডিং এর অসুবিধা বা সীমাবদ্ধতা সংক্ষেপে আলোচনা করা হলো :


১। উচ্চ মূল্য (High price) : ক্রেতারা সাধারণত জনপ্রিয় ব্র্যান্ডের প্রতি আনুগত্য বেশি প্রদর্শন করে। এছাড়া উচ্চমান সম্পন্ন পণ্য, মূল্যবোধ ইত্যাদি কারণে প্রতিযোগী পণ্য থেকে এটি পৃথক করা যায়। এসব কারণে পণ্যের মূল্য অনেক বেড়ে যায় এছাড়া জনপ্রিয়তাকে কাজে লাগিয়ে অনেক সময় বাজারজাতকারী জনপ্রিয় ব্র্যান্ডের পণ্য উচ্চ মূল্যে বিক্রম করতে দ্বিধা করে না।


২। ক্রেতাদের সাথে প্রতারণা (Cheating to customers) : অনুগত ক্রেতারা অধিকাংশ সময় যাচাই না করেই নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের পণ্য ক্রয় করে। এ সুযোগে অনেক বাজারজাতকারী নিম্নমানের পণ্য বাজারজাতকরণ করে। এতে অনুগত ক্রেতারা প্রতারিত হচ্ছে।


৩। বিভ্রান্তি সৃষ্টি (Creating confusion) : বাজারে সমজাতীয় পণ্যের অনেক ব্র্যান্ড বিদ্যমান থাকে। যেমন- অনেক ব্র্যান্ডের টেলিভিশন । এক্ষেত্রে একজন ক্রেতার পক্ষে সর্বোত্তম ব্র্যান্ডটি খুঁজে বের করা খুবই কষ্টসাধ্য। কারণ প্রত্যেক উৎপাদনকারী তার ব্র্যান্ডের পণ্যকে বাজারের সেরা দাবি করায় ক্রেতাদের মধ্যে বিভ্রান্তির সৃষ্টি হয়।


৪। ব্র্যান্ডিংয়ে সমস্যা (Problem of Branding) বর্তমান প্রতিযোগিতামূলক বাজারে সকল পণ্যই কোম্পানি ব্র্যান্ডিংভুক্ত করতে চায়। কিন্তু এমন অনেক পণ্য আছে যেগুলো ব্র্যান্ডিং করেও খুব একটা লাভ হয় না। যেমন-ফলমূল, শাক সবজি, ডিম ইত্যাদি ।


৫। ব্র্যান্ডের প্রসার (Promoting of Brand) : পণ্যের ব্র্যান্ডিং করার পর ব্র্যান্ডিংয়ের উদ্দেশ্য অর্জনের জন্য ব্র্যান্ডের প্রসারের ব্যবস্থা অত্যন্ত জরুরি বিষয়। আবার সকল প্রতিষ্ঠান ব্র্যান্ডের প্রসারের জন্য অর্থ বা প্রচেষ্টা ব্যয় করতে পারে না। এসব কারণে অনেক প্রতিষ্ঠান ব্র্যান্ডিংয়ে উৎসাহী হয় না।


৬। সর্বোত্তম পণ্য থেকে বঞ্চিত (Deprived from best product) : পণ্য ক্রয়ের সময় অনেক ক্রেতা নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের প্রতি এতো বেশি অনুগত থাকে যে, অন্যন্য ব্র্যান্ডের পণ্য মূল্যায়নের দরকার মনে করে না। এতে অনেক ক্ষেত্রে ক্রেতা বাজারে নতুন আগত সর্বোত্তম পণ্য ব্যবহার থেকে বঞ্চিত হয়।


৭। অনুগত ক্রেতা (Loyal customers) : নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের অনুগত ক্রেতাদের নিকট নতুন ব্র্যান্ডের পণ্য বিক্রয় করা ব্যয়বহুল, সময় সাপেক্ষে, জটিল ও অনেক ক্ষেত্রে প্রায় অসম্ভব ব্যাপার হয়ে পড়ে। ফলে নতুন উৎপাদনকারির জন্য সমস্যার সৃষ্টি করে ।


৮। ধারাবাহিকতা বজায় রাখা (Maintaining consistency) ব্র্যান্ডিং এর মান যাতে সবসময় একরকম থাকে সেদিকে উৎপাদনকারিকে সজাগ দৃষ্টি দিতে হবে। কারণ পণ্যের মান উঠানামা করলে ক্রেতারা ব্রান্ডের উপর আস্থা হারিয়ে ফেলে। কৃষিজাত পণ্যের মানের ধারাবাহিকতা বজায় রাখা কঠিন কারণ এক্ষেত্রে উৎপাদন প্রকৃতি নির্ভর ফলে ব্র্যান্ডিং সমস্যার সৃষ্টি করতে পারে কৃষিজাত পণ্যের।


পরিশেষে বলা যায় যে, ব্র্যান্ডিংয়ের উপরিউক্ত অসুবিধা সত্ত্বেও এর সুবিধার পরিমাণ অধিক হওয়ায় ব্র্যান্ড নামে পণ্য বিক্রয়ের গুরুত্ব দিন দিন বৃদ্ধি পাচ্ছে।

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

মানব সম্পদ ব্যবস্থাপনা কাকে বলে।।Human Resource Management

-
মানব সম্পদ  ব্যবস্থাপনা  কথাটি ব্যবহৃত  হয় একটি প্রতিষ্ঠানের  অভ্যন্তরে  জনসম্পদের আনুষ্ঠানিক  ব্যবস্থাপনাকে বোঝাতে।মূলত মানব সম্পদ ব্যবস্থাপনার উদ্দেশ্য  হলো  প্রতিষ্ঠানে কর্মরত কর্মীদেরকে যথাযথ ব্যবহারের  মাধ্যমে  উৎপাদন বৃদ্ধি  করা।মানবসম্পদ ব্যবস্থাপনাই একটি প্রতিষ্ঠানের  মূল চালিকাশক্তি।  তাই এই সম্পদ বাছাই,নিয়োগ , প্রশিক্ষণ ও উন্নয়ন, বেতন ও মজুরি  কাঠামো  নির্ধারণ  ইত্যাদি  বিভিন্ন  সুযোগ-সুবিধা  প্রদানের  জন্য যে ব্যবস্থাপনা  প্রক্রিয়া  অনুসরণ করা হয় তাকে মানবসম্পদ ব্যবস্থাপনা  বলা হয়।   মানবসম্পদ  ব্যবস্থাপনা  সম্পর্কে  বিভিন্ন  লেখকগণ বিভিন্ন  সংজ্ঞা দিয়েছেন:-  “Human resource management is the set of organisational activities directed at attracting, developing and maintaining an effective workforce. ”  –R.W. Griffin         2 .“কর্মী নির্বাচন, বাছাই, প্রশিক্ষণ, পুরস্কার এবং মূল্যায়নের জন্য কতগুলো নী...
Read more

হস্তান্তর পাওনা বা হস্তান্তর ব্যয় কাকে বলে?

-
  হস্তান্তর ব্যয় বলতে এক হাত থেকে অপর হাতে অর্থের (আয়ের) স্থানান্তর কে বুঝায়।চলতি উৎপাদনশীল কার্যক্রমের উপর কোনো প্রভাব বিস্তার না করে অর্থনীতির একটি ক্ষেত্র হতে অপর ক্ষেত্রে অর্থের (আয়ের) স্থানান্তর কে বলা হয় হস্তান্তর ব্যয় বা হস্তান্তর পাওনা। নিম্নে বিভিন্ন ধরনের হস্তান্তর পাওনা সম্পর্কে সংক্ষিপ্ত ধারণা প্রদান করা হলো ঃ- ১।সরকারি ঋণের জন্য প্রদত্ত সুদ: যুদ্ধকালীন ব্যয় নির্বাহের জন্য কিংবা যেকোনো জরুরি প্রয়োজনে সরকার যে ঋণ গ্রহণ করা তার জন্য প্রদত্ত সুদকে হস্তান্তর ব্যয় হিসেবে ধরা হয়। ২।বৈদেশিক উপহার ও অনুদান : জনগণ কোনো বিদেশিকে উপহার প্রদান করলে কিংবা বিদেশ থেকে সরকার কোনো অনুদান পেলে তা হস্তান্তর পাওনা হিসেবে চিহ্নিত হয়। ৩।আভ্যন্তরীণ হস্তান্তর : দেশের দুঃস্থ জনসাধারণকে ব্যক্তি বা প্রতিষ্ঠান যে দান বা সাহায্য প্রদান করে এবং উত্তরাধিকার সূত্রে পাওয়া সম্পত্তি ইত্যাদি হস্তান্তর ব্যয় এর অন্তর্ভুক্ত।  ৪।ব্যবসা ক্ষেত্রে হস্তান্তর পাওনা: বিভিন্ন ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান অনেক সময় ছাত্র-ছাত্রীদের বৃত্তি প্রদান করে, কর্মকর্তা কর্মচারীদের ভ্রমণ ভাতা ও পুরস্কার প্রদান করে এগুলো হস্তান্তর ব্...
Read more

মূলধন কাকে বলে?।। What is capital?

-
 • সাধারণত মূলধন বলতে আমরা ব্যবসায় নিয়োজিত টাকা পয়সাকে বুঝি।কিন্তু অর্থনীতিতে মূলধন একটি বিশেষ অর্থে ব্যবহৃত হয়।অর্থাৎ , মানুষের শ্রম দ্বারা উৎপাদিত দ্রব্যের যে অংশ সরাসরি ভোগের উদ্দেশ্যে ব্যবহার না হয়ে পুনরায় উৎপাদন কার্যে ব্যবহৃত হয়, তাকে মূলধন বলে। • বিভিন্ন অর্থনীতিবিদগণ বিভিন্নভাবে মূলধন এর সঙ্গা দিয়েছেন।যথাঃ- • “Capital is the Produced means of production.” অর্থাৎ, মূলধন হলো উৎপাদন এর উৎপাদিত উপাদান।  –Bohm Bawarck • “যে সমস্ত সম্পদ কোন আয় সৃষ্টি করে অথবা আয় উপার্জন সহায়তা করে তাকে মূলধন বলে।” –চ্যাপম্যান • উপরের সঙ্গাসমূহ বিশ্লেষণ করে বলা যায়,প্রাকৃতিক সম্পদের উপর শ্রম ও উদ্ভাবনী শক্তি প্রয়োগ করে যেসব দ্রব্যসামগ্রী উৎপাদন করা হয় এবং পুনরায় যেগুলো অতিরিক্ত আয় সৃষ্টির কাজে ব্যবহৃত হয়, সেগুলো মূলধন বলে।  যেমন: কলকারখানা, স্থায়ী যন্ত্রপাতি, কাঁচামাল  ইত্যাদি।  • গাণিতিকভাবে এর ব্যাখ্যা হলো:- K=f(Y,C,P) dK/dY>0, dK/dP>0,dK/dC<0 এখানে, K= মূলধন  Y=আয় P=দামস্তর C=ভোগ F=অপেক্ষক। অর্থাৎ, মূলধনের সাথে আয় এবং দামস্তরের সরাসরি কিনু মূলধনের স...
Read more